雅客進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域 “長(cháng)白甘泉”定位中高端
1月12日,雅客2016礦泉水新品發(fā)布會(huì )將在鄭州召開(kāi),正式宣布雅客全力進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域,推出“雅客長(cháng)白甘泉”全新品牌,發(fā)力全國和重點(diǎn)渠道。
雅客進(jìn)軍礦泉水領(lǐng)域,開(kāi)啟礦泉水大時(shí)代!
雖有智慧,不如乘勢。雅客認為,中國礦泉水大時(shí)代即將來(lái)臨,礦泉水市場(chǎng)即將全面爆發(fā),在越來(lái)越多消費者青睞更天然飲品的2016年,雅客集團歷經(jīng)三年醞釀、規劃、組織,將集中資源全力打造雅客長(cháng)白甘泉天然礦泉水。
從最初主要生產(chǎn)糖果、果凍制品到烘焙食品,再到加入礦泉水產(chǎn)品序列,雅客產(chǎn)品品類(lèi)逐漸增多。在雅客看來(lái),“總想走在前面!這是雅客集團持之以恒的追求,也是雅客集團長(cháng)期發(fā)展的智慧,更是雅客集團經(jīng)營(yíng)長(cháng)白甘泉品牌的唯一目標!”
“長(cháng)白甘泉”定位中高端,大有來(lái)頭!
此次,雅客發(fā)力礦泉水,并將帶來(lái)全新品牌“長(cháng)白甘泉”,包裝檔次高。產(chǎn)品通體似水滴造型,并附有鉆石冰晶造型,瓶體上部有深藍色包裝,突顯“長(cháng)白甘泉”名稱(chēng),整體包裝大氣,與產(chǎn)品定位中高端相得益彰。
企業(yè)宣稱(chēng),該款產(chǎn)品“聯(lián)合頂尖工業(yè)設計公司PET設計瓶型,用人性化體驗的理念,時(shí)尚的風(fēng)格設計,優(yōu)美的線(xiàn)條塑造,打造具商品力的瓶型”。并將聯(lián)合“葉茂中策劃機構”,將“用兇狠的營(yíng)銷(xiāo)支持,全方位品牌傳播,打造強勢雅客品牌?!笨梢灶A想,2016年,雅客對該款產(chǎn)品寄予厚望,并將開(kāi)啟大力度營(yíng)銷(xiāo)傳播,攪動(dòng)礦泉水產(chǎn)業(yè)品牌競爭格局。
大力度布局水源,雅客“早有預謀”
雅客長(cháng)白甘泉,來(lái)自長(cháng)白山的天然礦泉水。雅客選擇落腳于世界三大天然礦泉水水源地之一的長(cháng)白山腹地。這里的安圖縣森林覆蓋率達到85%,有著(zhù)優(yōu)質(zhì)的礦泉水資源。雅客董事長(cháng)陳天獎?wù)f(shuō),當地水源吸引了恒大、統一等眾多知名品牌企業(yè)入駐,搶占優(yōu)質(zhì)水源幾乎成為食品企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域的“必選動(dòng)作”。
據了解,雅客于2013年9月就與長(cháng)白山安圖縣政府簽約開(kāi)發(fā)礦泉水項目。安圖縣素有“長(cháng)白山下第一縣”的美譽(yù),是中國礦泉水之鄉。作為安圖縣招商引資重點(diǎn)項目,雅客礦泉水項目總投資10億元,建設年產(chǎn)90萬(wàn)噸礦泉水生產(chǎn)線(xiàn),計劃2015年年底前建設完成30萬(wàn)噸生產(chǎn)線(xiàn)。
三大策略,構筑雅客市場(chǎng)競爭力
企業(yè)判斷,中國的礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力巨大,正在開(kāi)啟品類(lèi)發(fā)展的大時(shí)代,但雅客同時(shí)認為,該產(chǎn)業(yè)也存在諸多問(wèn)題,如長(cháng)期陷入同質(zhì)化等。為構建起強大的市場(chǎng)競爭力,雅客將重點(diǎn)啟動(dòng)三大策略,即:“區隔的情景策略”、“有保障的水源策略”、“具有競爭力的價(jià)格策略”,從而達到快速占據市場(chǎng)終端、保證產(chǎn)品品質(zhì)和渠道利潤空間的融合。