《轉載》有情飲水飽!長(cháng)白甘泉借勢抖音打造520好水節領(lǐng)跑今夏水戰
“520好水節”,以水為媒傳遞愛(ài)與健康
首屆“雅客長(cháng)白甘泉520好水節”于5月20日全國同步開(kāi)啟,雅客長(cháng)白甘泉之所以推出520好水節,不僅是因為520ml是雅客長(cháng)白甘泉立足3元主力價(jià)格帶的核心產(chǎn)品;還因為5月20日這一天本身具備傳播價(jià)值,雅客長(cháng)白甘泉想要讓消費者重新思考認識健康與愛(ài),給消費者一個(gè)普及健康生活方式和對家人朋友表達愛(ài)的平臺與機會(huì )。
如同“雙11”源于網(wǎng)友們互相調侃的光棍節,“520”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的愛(ài)情節日,諧音“我愛(ài)你”,幾乎已經(jīng)成了繼2月14日和七夕節之后的第三大情人節,是傳遞愛(ài)和情感的溫馨、浪漫節日。
“在當今社會(huì ),健康就是最好的禮物。多年來(lái),我們訪(fǎng)遍名山大川只為尋一款好水,歷盡千辛,最后鎖定世界三大水源地之一的長(cháng)白山的精華水源地——安圖縣,投入巨資建廠(chǎng),只為確保每一瓶雅客長(cháng)白甘泉的一流品質(zhì)與口感,只為確保消費者喝到的每一瓶雅客長(cháng)白甘泉都是來(lái)自長(cháng)白山的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水?!毖趴烷L(cháng)白甘泉總經(jīng)理陳鏵生表示,每一瓶長(cháng)白甘泉都是來(lái)自大自然的饋贈。
來(lái)自于長(cháng)白山地下玄武巖50年的雅客長(cháng)白甘泉,是歲月流金、時(shí)間沉淀后的純粹,有天長(cháng)地久、白頭偕老的寓意。用520ml的長(cháng)白甘泉在5月20日這一天表白,更具深層次的意義。首屆雅客長(cháng)白甘泉520好水節啟動(dòng)后,將在全面覆蓋終端推廣,千場(chǎng)地推同步啟動(dòng),在終端渠道掀起“長(cháng)白甘泉520好水節”熱潮。
廣東俚語(yǔ)說(shuō)“有情飲水飽”,意思是只要兩個(gè)人心在一起,哪怕喝水也能當飯飽。雅客長(cháng)白甘泉從中得到啟發(fā),通過(guò)分析年輕群體的情感表達方式,圍繞長(cháng)白甘泉的情感基因,在抖音發(fā)起“520表白神器”的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)大賽,增強與消費者的情感互動(dòng)。用戶(hù)只需在抖音中用一瓶雅客長(cháng)白甘泉記錄愛(ài)的瞬間,即可贏(yíng)取各種誘人獎品。
抖音作為專(zhuān)注于年輕人的音樂(lè )短視頻社區。上線(xiàn)一年多時(shí)間,日均視頻播放量過(guò)億,引許多明星網(wǎng)紅紛紛轉發(fā),成為2017年一款現象級應用。雅客長(cháng)白甘泉發(fā)出倡議之后,迅速得到了上千名用戶(hù)的相應,各類(lèi)創(chuàng )意視頻層出不窮,創(chuàng )意五花八門(mén)。
有人高歌一曲~
有人秀顏值~
還有人狂秀長(cháng)白甘泉生產(chǎn)線(xiàn)~
通過(guò)這些視頻不難看出,雅客長(cháng)白甘泉迅速有效地利用了抖音平臺,強化了在年輕消費群體中的時(shí)尚化、年輕化的品牌形象,鼓勵消費者利用長(cháng)白甘泉表白愛(ài)人,表現自己對健康的不一樣的認識。
一邊是互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo),一邊是央視平臺全面輸出。據了解,雅客長(cháng)白甘泉已經(jīng)登陸央視,每天在少兒頻道黃金時(shí)段投放不少于7個(gè)頻次廣告,投放期長(cháng)達4個(gè)月,基本覆蓋全年銷(xiāo)售旺季及暑期。
“央視是國家融媒體發(fā)展的核心部署,擁有受眾都關(guān)注的權威資源和稀缺資源。作為中國最大的大眾媒體,直接覆蓋億萬(wàn)觀(guān)眾。央視以自身影響力保證雅客長(cháng)白甘泉品牌傳播的正面形象和正能量,這是在如今“碎片化”的信息時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)平臺所缺乏的?!标愮f生表示,雅客長(cháng)白甘泉通過(guò)在央視少兒頻道大規模投放廣告,品牌精準到達目標人群,將強勢影響消費決策人群。
陳鏵生所言不無(wú)道理,一方面國內動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不斷提高,動(dòng)畫(huà)片已不再僅是小朋友的專(zhuān)屬;另一方面,80后及部分90后都已升格為父母,普遍更看重陪伴孩子成長(cháng)這一過(guò)程。打開(kāi)電視往往都是陪子女看動(dòng)畫(huà)片,共享親子時(shí)間。
從大數據上來(lái)看,央視少兒頻道收視率名列央視各頻道前三,全網(wǎng)排名第6位,領(lǐng)先于全國市場(chǎng)其他所有少兒類(lèi)上星頻道。除了天然最受青少年喜愛(ài)外,在25~34歲的青年觀(guān)眾群中份額4.54%,同樣排名第1位。
除了借助抖音,雅客長(cháng)白甘泉與國內一物一碼智能大數據平臺合作,從3月份開(kāi)始,以三大品項為載體,結合貫穿全年的“開(kāi)蓋有獎”主題活動(dòng),中獎率高達100%。
據悉,凡購買(mǎi)帶有“開(kāi)蓋掃碼,瓶瓶有獎”的長(cháng)白甘泉,揭開(kāi)瓶蓋掃描二維碼,便可以參與抽獎,獎品包括價(jià)值4999元長(cháng)白山旅游大獎、1500萬(wàn)份現金紅包以及7000萬(wàn)份愛(ài)奇藝會(huì )員、黑牛保險、京東小金庫現金、天使紀元游戲大禮包等各式禮品,總價(jià)值高達10億元,中獎率100%。
整合各類(lèi)異業(yè)資源,配合主流渠道拓展進(jìn)店,雅客長(cháng)白甘泉試水“一瓶一碼”的新?tīng)I銷(xiāo)逐漸顯效,旺季未到,銷(xiāo)量取得了直線(xiàn)上升之勢;還能與消費建立深度溝通,增強消費者的獲得感,提升消費黏性。
2018年,雅客長(cháng)白甘泉玩轉新?tīng)I銷(xiāo),集結“520好水節”、抖音創(chuàng )意活動(dòng)、品牌強勢登陸央視、“一瓶一碼”引爆銷(xiāo)量奇跡、體育營(yíng)銷(xiāo)贊助三支國家隊的“復仇者聯(lián)盟”陣容,不僅占得今夏水戰先機,并且繼續引領(lǐng)天然礦泉水市場(chǎng)風(fēng)向標。
三年來(lái),雅客長(cháng)白甘泉持續精耕天然礦泉水市場(chǎng),如果您想和他們一起擁抱天然礦泉水帶來(lái)的新紅利,請聯(lián)系以下財富使者:
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